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京東美妝為何發文道歉 營銷推廣中這種錯誤千萬要禁止

 2018-10-30 17:06  來源:A5創業網  我來投稿

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今日,京東美妝的一個箱體廣告因為涉嫌其實女性在網上熱議,為此京東美妝官方微博進行了道歉并回應,全面銷毀未發出的快遞箱,并決定為用戶補償美妝產品。其實這種錯誤在營銷中并不少見,但無疑都會對品牌造成負面影響。對于“歧視女性”這一營銷大忌,我們需要萬分注意。

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在包裝箱上的京東美妝廣告文案顯示“不涂口紅的你,和男人有什區別。”對女性不尊重,因此遭到網友的聲討。京東美妝為此付出了代價,下面給大家舉例此種營銷手段的弊端。

1、絕味鴨脖低俗文案

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去年雙十一期間,絕味鴨脖天貓旗艦店的的營銷海報上出現一個女士,岔開雙腿并且下身只有一條紅色內褲,并在雙腳上戴著鎖鏈。廣告文案不乏“鮮·嫩·多汁,想要嗎”“抵不住的誘惑”等字眼,整個畫面充滿了低俗的“性暗示”,被批消費女性。雖然次日撤下海報,并向公眾誠摯致歉。仍因違反廣告法相關規定,被罰款60萬元。

2、美團校園招聘辣眼文案

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有網友爆料美團在校園招聘中使用性暗示的海報,“干你最想干的工作/女人”文案涉嫌歧視女性,雖然但后來美團發布聲明否認使用過該海報。當仍有不少用戶當時選擇餓了么平臺進行消費。

3、鄭州萬科營銷海報

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作為著名樓企的萬科也曾經在這方面栽了跟頭,海報一出,“LOW、物化、歧視、消費女性”的罵名都沒消停過。被《中國婦女報》點名批評,萬科隨后撤下海報,向社會道歉,并且公布相關人員的處罰結果。

此外還有寶馬二手車廣告、通遼萬達《復聯3》廣播、“叫了個雞”品牌文案等消費女性或者不尊重女性的營銷案例,不僅沒有起到宣傳推廣和營銷的作用,反而讓人心生厭惡,不僅影響了品牌美譽度,還受到相關的處罰,得不償失。

營銷推廣從業者要注意,雖然性暗示、打色情擦邊、消費女性的低俗廣告在短時間會吸引大量眼球,但這種“辣眼睛”的低俗營銷只會起到相反的效果,并且涉嫌違法,甚至因此付出法律和金錢的代價。《廣告法》第九條規定:不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。希望我們營銷推廣的從業者要預防此類事件的發生。

責任編輯:A5大昊

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