京东美妆文案道歉,品牌营销最忌讳:一味追求噱头?

 2018-11-01 17:05  来源:A5创业网  我来投稿

  各?#21482;?#32852;网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

不涂口红的你,和男人有什么区别?

难道不涂口红就是男人?涂了口红就是女人???

现在的口红已经这么厉害了,能够辨别?#20449;?#20102;?

其实这句“不涂口红的你,和男人有什么区别”出处,正是京东的美妆的文案!

京东美妆 口红

不出意料,这个文案一出就在网上引起了轩然大波,网友称这就是赤裸裸的?#21592;?#27495;视啊!难道一支口红就能改变了?#19994;男员?

涂口红可以令我们在原本的外貌上更加的好看一些,看起来更有气色!爱美之心人皆有之,所以大家为了追求美谁都可以涂,口红不是女生的专属品,没有规定说口红只能女性涂,男生一样也可以涂。

微博大V 口红

一支口红不能改变一个人的?#21592;穡?#28034;口红看心情,想涂就涂,不需要别人的提醒!正如有网友称,为了证明我是女人,难道我要一天24小时都涂口红吗?为了证明自己?#27465;?#30007;人,这辈子都不要涂口红?

很明显,京东美妆的这个文案很失败,将女性与男性两大群体全都得罪了!在引发众怒后京东美妆及时在微博上道了歉,此次不当文案完全是没有端正态度,一味追求营销噱头所导致的,并作出了补偿措施!

百合网的“逼婚”广告

关于?#21592;?#27495;视营销,京东美妆不是第一起!不知大?#19968;?#35760;不记得,2014年?#33322;?#26399;间,百合网推出的一则“逼婚”广告,甚至有网友发起“万人?#31181;?#30334;合网”的微博活动。

广告讲述的是位外婆与外孙女之间的故事,外婆每一年都会问外孙女“结婚了吧”,但是她始终都没有对象。直到外婆躺在了病床上,外孙女为了不让外婆遗憾,去了相亲网的实体店去寻找对象,最后穿着婚纱牵着一位男士,守在外婆的病床前,眼中噙着泪花说,“外婆,我结婚了”。

广告一经播出,立刻遭到了广大网友的连番炮轰,因为这个广告既对婚姻进行了道德绑架,还折射出了“女人不管工作多出色,最终还是要回归家庭”的传统观念!女人难道为了满足家人的愿望就要做出牺牲吗?

品牌营销最忌讳:一味追求噱头

在营销的过程中,京东美妆与百合网都犯了一个致命的错误:只求营销噱头,不考虑受众!京东自己也在道歉中承认了是一味追求营销噱头所导致的。

在这个品牌竞争激?#19994;?#26102;代,很多品牌为了在众多的品牌中能够“脱颖而出”,常常都会倾向于采用噱头营销的手段进行产品推广,因为这极易引发人们在互联网上的转发和?#33268;郟?#20174;而成为热点话题。

恰当的噱头营销可以强化品牌形象,但是不恰当的噱头只会带来反噬,弄巧成拙、自食其果,比如京东美妆!

品牌做营销是为了推广产品,广告之父奥格威有一句名言?#22909;?#19968;则广告都是为建立品牌个性所作的长期投资。

所以在品牌营销的过程中,不要只关注传播,而忘记了营销的初心!

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